2020年09月01日
「大手は差別化を無効化する」の対抗方法２つ【キンコン西野さん】
キングコングの西野亮廣さんが、そんな内容のYouTube動画を上げていました。
これに対して、大手でない者は、どう対抗したらいいでしょうか？
キンコンの西野さんと言えば、日本最大のオンラインサロンを運営し、影響力は絶大です。
当記事では、
（１）そんな西野さんの考え方をお伝えするとともに、
（２）当ブログの考え方もお伝えします。
■大手は差別化を無効化する
（★）をもう少し補足すると、
『大手企業は、スモールビジネスの差別化を無効化する』
ということでしょうか。
さらに西野さんは、YouTube動画中でこんなこともおっしゃっていました。
✔①そのままパクっちゃえ！
✔②量で奪っちゃえ！
つまり、
✔①は、大手企業は、スモールビジネスの商品・サービスをそのままパクっちゃえ！
✔②は、大手企業は、大量生産・大量広告・大量販売・価格競争で、スモールビジネスを量で奪っちゃえ！
ということですね。
これに対して、スモールビジネスは、どう対抗したらいいでしょうか？
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■（１）西野さんの（★）への考え方
西野さんは（★）に対抗する考え方として、
✔大手によって無効化されない差別化をはかることが非常に重要！
具体的には、
✔そのビジネスは、その人（たち）にしかできないじゃん！
というものをやりましょう。
つまり、商品・サービスそれ自体で差別化するのではなく、
✔商品提供者・サービス提供者で差別化を図れ
ということですね。
まさにおっしゃるとおりだと思います。
■（２）当ブログの（★）への考え方
ただ上記の考え方は、西野さんや西野さんの知人のような有名人ならともかく、一般人には、難しいかも知れませんね。
また、ある商品・サービスで差別化できたからこそ、その商品・サービスの提供者が有名になるというケースも多いと思います。
ただ、その場合は、（★）の問題に直面することになります。
当ブログの提案としては、（★）に対抗する考え方として、
✔商品・サービスを知的財産権で守りましょう！
具体的には、商品・サービスの
✔「アイデア」については、特許か実用新案
✔「デザイン」については、意匠
✔「ブランド」については、商標
で守ることができます。
商品・サービスを知的財産権で守ることにより、
✔スモールビジネスの差別化は、大手企業によって無効化されない
という状態にできるのです。
■２つの考え方をバランスよく取り入れる
いかがでしたでしょうか？
（１）では、知的財産権のことには触れていませんでしたので、あえて専門家として補足してみました。
上記（１）、（２）は、どちらが正しいというものではありません。
さらに、どちらが簡単に実現できるかもわかりません。
ビジネス（商品・サービス）によって、ケースバイケースで柔軟にお考えいただければと思います。
２つの考え方をバランスよく取り入れるのもよろしいと思います。
ちなみに、弊所のサービスは、（１）の西野さんの考え方を活かした運営を行っています。
つまり、私どもだからこそできる「個人様・社長様へのサービス」を行っております。
もしあなたが、（２）の考え方で知的財産権の取得を目指す際には、ぜひ（１）の考え方で運営している弊所までお気軽にご連絡ください（ややこしい（笑）！
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弁理士 田村誠治（元特許庁審査官）
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