2020年07月20日
プロが考える商標の効果的な活用方法【商標は言葉の独占？】
『アマビエ』『車中泊』『断捨離』など。
✔商標は「表現や言葉の独占である」
そういう前提で、議論が交わされています。
多くは、前提が間違っている、空虚な議論に見えます。
本記事では、商標の効果的な活用方法について考察してみます。
あまり専門的・法律的なお話しをしてもなんですので、厳密性よりもわかりやすさを優先してお話ししたいと思います。
■商標の「使用」について再確認
まず、商標の「使用」について再確認します。
✔「使用」は商標法に定義された法律用語です（商標法第２条）。
✔単に、商標の文字列を書いたり、話したりするだけでは、商標法上の「使用」には当たりません。
そこで本記事では、法律上の「使用」に当たらない使い方（商標を単に書いたり話したりすることなど）については、商標を「使う」といいます。
■プロが考える商標の適切な活用方法
商標と、商標の権利者（商標権者）と、需要者。
この３者の関係を考えます。
【需要者】←①→【商標】←②→【商標権者】
①需要者と商標の関係
多くの需要者に商標を認知してもらうことが重要。
②商標と商標権者の関係
商標と商標権者との結びつきが重要。
商標権者としては、②にばかり目がいくかも知れません。
しかし、①を放棄してしまうと、意味がありません。
そもそも商標を需要者に認知してもらえなければ、商標の機能を発揮しません。
商標とは「言葉」「表現」を独占するものではありません。
商標権者本人のためにも、商標を広く需要者に「使って」もらって、商標を認知してもらったほうがいいのです。
■残念な商標の活用方法
①に関して、もっとも残念なのは、商標権者が需要者に対して、商標を「使うな」！と言うことです。
上記のように、商標の認知がなされません。
そもそも「使うな」には法的根拠がありません。強要罪のおそれすらある行為です。
（ ↑ クリックすると詳細ページに飛べます！）
かといって、需要者が商標を「使う」のを、放置しすぎるのもよくありません。
②のリンクが切れると、商標が「普通名称化」して、商標の機能を失うおそれもあります。
■①と②を両立できる商標の活用方法
①と②を両立できるといいですね。
そのためには、どうするか？
需要者には普通に商標を「使って」もらいます。
例えば、商標をブログで「使って」もらったり、YouTubeで動画中で「使って」もらいます（繰り返しますが、商標としての「使用」はダメです。）。
そのうえで、その商標について、
「・・・さんの登録商標です」「・・・社の登録商標です」
と記載してもらえるように働きかけるといいのではないでしょうか。
商標を「使う」側も、できるだけ積極的に、自らそのような記載をするといいでしょう。
世の中を見ると、実際、多くの登録商標がこのような活用をされています。一つの考え方ですが、ご参考になれば幸いです。
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