2017年08月24日
あなたのビジネスやあなた自身のキャッチコピーの簡単な作り方
●自己ブランディングのためのキャッチコピー
スモールビジネスをやっているあなたにとって「キャッチコピー」は非常に重要です。あなたのビジネスやあなた自身に「キャッチコピー」を付けてみましょう。自己ブランディングになりますし、検索エンジンでも目立ちやすいという効果もあります。
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●他者のキャッチコピーを応用する！著作権は？
ただ、キャッチコピーを自分で考えるのは、なかなか難しいものです。どうせならプロが書いたようなすばらしいキャッチコピーにしたいものですね。お金を掛けないなら、ネットで探すということになるのでしょうけど、ネットで探して、同業者のキャッチコピーをそのまま使ったりしたら、なにかと問題があるかも知れません。
そこで、他者（例えば、異業種）のキャッチコピーから「アイデア」だけもらうのもいいでしょう。そのキャッチコピーの意図や作り方を理解して、ご自身のキャッチコピーに応用するのです。これなら比較的簡単に良いキャッチコピーが作れます。
ちなみに、著作権が気になるかも知れません。ただ、アイデアをもらうというレベルの話しになると、基本的には、著作権の問題は生じにくいものです。キャッチコピーそのもの（特に長めのもの）には著作権がある場合がありますが、応用する分には問題はありません。著作権は表現の意味やアイデアを保護するものではないのです。
ちなみに、アイデアと言っても、キャッチコピーは特許や実用新案で保護されるものでもありません。気になりましたら、専門家に確認を求めるのもいいですが、そこまで過敏になる必要はありません。
●キャッチコピー応用の具体例
弊所は特許事務所（弁理士業）ですので、特に、士業のキャッチコピーには目が留まります。最近こんなキャッチコピーを見かけました。
『金融審査をしてきた税理士による、融資審査の勘所はこれだ』
このキャッチコピーの内容を分析すると、
「金融審査をしてきた税理士」
→過去の経歴をアピールし、他の税理士との差別化を図る。
「融資審査の勘所」
→過去の経歴との関係で、強みやお客様のメリットをアピールする。
「勘所はこれだ」
→力強い表現ですね！
このキャッチコピーを、税理士さんがそのまま使うのは、微妙かも知れませんが、他の経営者（特に、士業など）でしたら、このキャッチコピーを応用するのもいいものです。
例えば、
『裁判官（または検事）をしてきた弁護士による、裁判の勘所はこれだ』
『TOEIC運営委員をしてきた英語講師による、TOEIC攻略の勘所はこれだ』
など。
●こちらがオリジナル？
いかがでしたでしょうか。あなたのビジネスやあなた自身には、どんなキャッチコピーをどんなふうに応用できるでしょうか。
弊所：東雲特許事務所（しののめ特許事務所）の場合は、もちろん上記のキャッチコピーを応用できます。
『特許審査官をしてきた弁理士による、特許審査の勘所はこれだ！』（★）
『個人発明家の対応に特化した弁理士による、発明者インタビューの勘所はこれだ！』
これらのキャッチコピーは、ホームページや、セミナー開催時のキャッチコピーに使ってみたいなと思っています。
ちなみに、（★）のキャッチコピーは、以前わたしが特許セミナーを開催したときにプロが作ってくれたキャッチコピーとほぼ同じです。もしかしたら、こちらがオリジナルだったのかも知れませんね（笑）（いずれにしても、著作権の問題が生じないことは、上記のとおりです。）
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弁理士 田村誠治（元特許庁審査官）
【東京都港区新橋】【東京都中央区八丁堀】【東京都北区田端】
【稀有な経歴】特許技術者→特許庁審査官→特許事務所運営
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